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2025.01.28

位置情報データの活用方法とその効果

位置情報データは、店舗の集客力向上やターゲットエリアに応じたマーケティング施策の強化に役立ちます。この記事ではMEO対策における効果を中心に、位置情報データの基本知識や具体的な活用方法などを紹介しています。

位置情報データとは

位置情報データとは、地球上の特定の場所を示す情報のことを指します。このデータは、緯度や経度といった座標を基にした位置情報や、標高、移動速度、時間など、それに関連する補足情報を含み、日常的に使用されるスマートフォンやカーナビ、モバイルアプリなど、さまざまなデバイスから取得されるデータです。

たとえばスマートフォンにおいては、現在地の情報に基づいて、地図アプリやナビゲーションサービス、フードデリバリーサービスなどの利用に活用されます。

位置情報データを活用したサービスの代表例にGoogleマップが挙げられます。

GoogleマップはGPSで得られたデータを基盤にさまざまな機能を提供しています。現在地の特定や目的地までのルート案内では、交通状況をリアルタイムで反映し、最適な経路を提案したり、周辺施設の検索ではレストランやカフェ、公共施設などを位置情報に基づいて表示し、混雑情報やレビューも確認できます。

位置情報データから得られる情報の種類と特性

位置情報データは、単に緯度・経度などの地理的位置を示すだけでなく、他にも下記のような情報を得ることができます。

移動情報:ユーザーの移動速度、経路、進行方向などを把握。

時間情報:ユーザーの滞在時間や訪問時間帯を特定。

周辺情報:現在地における周辺施設や人流、混雑状況を把握。

環境情報:現在地における天候や地形情報を把握。

行動パターン:ユーザーの行動から通勤経路や購買頻度などを分析。

位置情報データの特性

位置情報データは、現在の場所をリアルタイムで把握できるのが大きな特徴です。とくにGPSやモバイルネットワークを利用した場合、デバイスが移動している最中でも即座に位置を特定できます。このリアルタイム性により、配送状況の追跡や、災害時の救援活動など、迅速な意思決定が求められる場面で活用されています。

また、この情報は一定の時間間隔で継続的に収集することで、移動履歴や行動パターンを記録できます。これにより、物流の最適化や、人流データの分析などが可能となります。たとえば、観光地などでは訪問者の移動経路を分析し、施設配置や観光案内の改善に役立てることができます。

ローカル検索とMEO

位置情報データは消費者の行動を可視化し、効率的な運営や新たなビジネスチャンスを生むために重要なツールと言えます。消費者の行動や移動パターンを可視化し、個別のニーズやトレンドを的確に把握することで店舗運営やターゲティング精度の向上が狙えるでしょう。

とくに影響力があるのが「ローカル検索」です。

ローカル検索とは、ユーザーが特定の地域に関連する情報を検索する行動を指し、「近くの〇〇」「〇〇+周辺情報」といった検索がこれに該当します。たとえば、「静岡+カフェ」や「清水+駅近くの美容室」など、地理的な要素が含まれる検索が行われた場合、検索エンジンはユーザーの位置情報をもとに、最適な情報を提供します。

ローカル検索には以下のような特徴があります。

位置情報に依存:検索結果は、ユーザーの現在地や特定の地域名に基づいてカスタマイズされます。

即時的なニーズに対応:ユーザーは検索後、すぐに行動に移す傾向が強く、飲食店・美容院・医療施設などの店舗検索に利用されるケースが多いです。

モバイル検索が主流:Googleの調査によると、ローカル検索の多くがスマートフォンから行われており、位置情報サービスの最適化が集客に直結します。

ローカル検索におけるMEOの重要性

ローカル検索では、検索結果の上位に表示される「ローカルパック」(Googleマップ上に表示される3店舗の枠)に掲載されることが集客の成功に直結します。ここでMEOの最適化が重要となります。

MEOを最適化することで得られるメリットは以下の通りです。

  • 自社の店舗が地図検索で上位表示され、競合よりも目立つ存在になる。
  • ユーザーが「ルート検索」「電話問い合わせ」「口コミチェック」をスムーズに行えるため、来店率が向上。
  • 地域に特化した広告やプロモーションを展開しやすく、ターゲット層に直接訴求可能。

位置情報データの活用例

位置情報データは、消費者の行動を可視化し、効率的な運営や新たなビジネスチャンスを生むために重要なツールです。消費者の行動や移動パターンを可視化し、個別のニーズやトレンドを的確に把握することで店舗運営やターゲティング精度の向上が狙えます。以下に、ビジネスシーンにおける位置情報データの活用方法を具体例を含めて4つ紹介します。

ターゲティング広告の配信

ターゲティング広告とはユーザーの現在地や行動履歴を基に、特定の地域に関連する広告を配信する手法です。たとえば飲食店では、近隣エリアを通過するユーザーに対してリアルタイムで割引クーポンを配信し、来店を促すことができます。

他にも、イベント会場などでは、来場者の行動履歴を分析し、関心の高い商品やブランドを特定した上で、次回のイベント情報や新商品の案内を配信することで、購買意欲の向上が期待できます。

このように、位置情報を活用することで広告の配信精度が向上し、無駄な広告費を削減できるほか、来店率の大幅な向上が見込めます。

顧客体験のパーソナライズ

ユーザーの現在地や過去の訪問履歴を活用することで、個別に最適化されたサービスを提供し、より良い顧客体験を実現します。

たとえば、ホテル業界においては、ユーザーが過去に滞在した地域やホテルのデータを分析し、チェックイン時に「前回お楽しみいただいたスパトリートメントの特別プランをご用意しました」などのパーソナライズされたプロモーションを行うことが考えられます。

ロジスティクスと配送の効率化

位置情報データを活用することで、配送ルートの最適化や配送状況の追跡が可能となり、物流の効率化を実現できます。

B2Bの分野では、物流拠点や倉庫の在庫データとリアルタイムの交通状況を統合し、配送効率を最大化するソリューションが増えています。このようなシステムにより、運送業者は予測される混雑エリアを避けるルート選定が可能となり、配送の正確性とスピードを向上させることができます。

店舗の出店計画と立地分析

人流データや競合店舗の位置情報を分析することで、最適な出店場所を選定し、経営戦略を強化することが可能となります。

たとえば、飲食チェーンが繁華街の通行量や昼夜の人の流れを分析し、最も集客効果の高いエリアに新店舗をオープンすることで、売上の最大化を狙うことができます。

このように、位置情報データを活用した戦略的な立地分析を行うことで、収益性の高い店舗展開が可能となり、事業の成功確率を大幅に向上させることができます。

まとめ

位置情報データは、単なる地理的な位置を示すだけでなく、移動や時間、行動パターンなど多様な情報を提供する重要なツールです。このデータはローカル検索においても、ユーザーが「近くの〇〇」といった検索を行う際に、最適な情報を提供する役割を担っています。

また、リアルタイム性や精度の高さを活かし、ターゲティング広告や物流といったビジネス分野でも欠かせない存在となっており、とくにMEOの分野では、正確な位置情報データを活用することで、検索結果の上位表示や競合との差別化が可能になります。

MEOの適切な実施により、地図検索における可視性を高め、来店率の向上やブランド認知の強化につなげることができるでしょう。

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佐藤伸哉

佐藤伸哉

株式会社リック WEBマーケティング事業部長

大学にて広告代理店への就職とUターンにて静岡へ戻ることを決意し、株式会社リックへ入社。 もっと地元の中小企業様のお役に立てるようにとWEB事業を2019年に本格スタート。 ここではMEO(ローカルSEO)対策をもっと知りたい方に情報をお届けしています。