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コラム
2025.01.28
無効なキーワード選びの影響
MEOやSEOにおいては、キーワードの選定が非常に重要です。キーワード選定を誤ると期待された成果が得られないどころか、逆に検索順位が下がったり、広告費の投資対効果が低下したりするリスクがあります。この記事では、キーワード選定が与える影響や効果の薄いキーワードの具体例などを紹介します。
MEO対策におけるキーワード選定の重要性
MEOの成功には、ターゲット顧客のニーズを正確に反映した適切なキーワードの選定が欠かせません。たとえば「静岡+居酒屋+個室」といった具体的なキーワードを設定することで、検索意図に一致したユーザーを効率よく集客できるようになります。しかし一方で、適切でないキーワードを選定すると、流入数が増えないばかりか、Google検索における評価やビジネスの信頼性にも影響を及ぼすリスクがあります。
間違ったキーワードが引き起こす問題
間違ったキーワードの設定は、MEOやSEOにおいて様々な悪影響を及ぼします。以下に、間違ったキーワードが検索結果に与える悪影響の例を3つ紹介します。
- 検索順位の低下
- クリック率の低下
- 無駄な広告費の発生
それぞれ詳しく見ていきましょう。
検索順位の低下
間違ったキーワード設定は、検索順位の低下を招く原因になります。たとえば、検索意図に合わないキーワードを設定すると、ユーザーが検索結果に上がったあなたのビジネスをクリックしてくれないため、Googleではそのキーワードにおけるあなたのサイトの価値を低く評価します。この評価が続くとさらに順位が下がり、結果的にターゲット顧客に見つけてもらう機会が減少します。
クリック率の低下
キーワードがターゲット顧客の検索意図と一致しない場合、クリック率が低下します。たとえば、あなたのサイトが「高級レストラン」を運営しているにもかかわらず、「格安ランチ」といったキーワードを設定していると、検索結果に表示されてもクリックされる可能性が低くなります。このように、キーワードとコンテンツのミスマッチがあると、検索結果での表示回数が無駄になるだけでなく、Googleの評価アルゴリズムにも悪影響を及ぼします。
無駄な広告費の発生
広告運用においても、間違ったキーワードを選ぶと、無駄な広告費が発生します。たとえば、地域密着型のビジネスが「全国 人気 カフェ」といった広範囲なキーワードで広告を出した場合、実際に訪問できない地域の人々にまで広告が表示されることになります。その結果、多くの人たちにアプローチできたとしても、来店や購入につながらず、広告費だけが無駄にかかってしまいます。
効果の薄いキーワード設定の例
効果の薄いキーワードとは、ターゲット顧客やビジネスの目的に合わず、十分な成果を上げられないキーワードを指します。以下に、効果の薄いキーワードの具体例と、改善方法を5つ紹介します。
- 競争が激しすぎるキーワード
- 地域性が不足しているキーワード
- ビジネスと無関係なキーワード
- 専門用語ばかりのキーワード
- 範囲が広すぎるキーワード
それぞれ詳しく見ていきましょう。
競争が激しすぎるキーワード
競争が激しいキーワードは、検索結果で上位に表示されるのが非常に難しいため、中小企業や個人事業主にとっては効果が薄い場合が多くなりがちです。たとえば「レストラン」「カフェ」「美容室」といった単語は、検索ボリュームが非常に高い一方で、大手企業や有名店舗が上位を占めるため、新規参入者や小規模な店舗が目立つことは難易度が格段に高くなります。
競争を避けるために、複数の単語を組み合わせた具体的なフレーズを使う方法があげられます。たとえば「静岡市+レストラン+オーガニック」のように複数の要素を使って絞り込むことで、ターゲットが明確になります。
地域性が不足しているキーワード
地域密着型ビジネスの場合、地域名が含まれていないキーワードでは、対象エリアに住む顧客に届きにくくなります。たとえば「美味しいピザ」「安い居酒屋」といったキーワードは具体的な地域を示していないため、検索エンジンは広範囲の結果を表示します。その結果、ターゲットエリアの顧客に情報が届きにくくなります。
改善方法として、地域名を含めたキーワードを設定する方法があります。たとえば「清水区+美味しいピザ」や「富士市+安い居酒屋」など、特定のエリアに限定したキーワードが効果的です。
ビジネスと無関係なキーワード
自分の提供するサービスや商品と関連性のないキーワードを選んでしまうと、間違ったターゲット層にアプローチしてしまい、集客や売上に貢献しにくくなります。たとえば、美容院が「リラクゼーション」をキーワードに設定したり、居酒屋が「カフェ」をキーワードに設定することなどは、検索したユーザーの意図と提供しているサービスがかけ離れているため、クリックされたとしても離脱率が高くなり、集客の成果が得られません。
そのためビジネスのサービスや商品の特徴を正確に表現するキーワードを選ぶことが重要です。「美容院+トリートメント+個室」や「居酒屋+焼き鳥+飲み放題」のように、具体的で関連性の高いキーワードを設定しましょう。
専門用語ばかりのキーワード
業界の専門用語を多用したキーワードは、一般消費者には理解しにくい場合があります。その結果、検索される回数が少なくなり、集客につながらないリスクがあります。たとえば「エクステンションケア」「オーガニックコールドプレス」といった用語は、関心のある一部のユーザー以外には届きにくいでしょう。
一般消費者が使うシンプルな表現を取り入れたキーワードを使いましょう。「髪のエクステ+ケア方法」や「有機野菜+スムージー」など、誰にでも分かりやすい言葉を選ぶことが大切です。
範囲が広すぎるキーワード
サービスのターゲットエリアが限定的であるにもかかわらず、広域的なキーワードを選ぶと、無関係な検索結果に埋もれてしまいます。たとえば地域密着型の小さな宿泊施設が「温泉宿」というキーワードを設定しても、全国的な結果が表示され、地元のユーザーに届きにくくなります。
改善方法として、特定のエリアを含めたキーワードを設定することが考えられます。たとえば「熱海+温泉宿+家族向け」や「御殿場+温泉宿+カップルプラン」など、エリアと特定のニーズを組み合わせるのが効果的です。
Google Search Consoleでの分析
SEO対策に使えるツールとしてGoogleが提供しているGoogle Search Consoleが挙げられます。Google Search Consoleは、検索結果にウェブサイトがどのように表示されているかを教えてくれるツールであり、自分のサイトにどれくらい人が来ているのか、どのキーワードで検索されているのか、検索上の問題がないかどうかなどを確認することができます。
以下にGoogle Search ConsoleはGoogleで分析できる項目を3つ紹介します。
- 検索トラフィック
- サイトのインデックス状況
- リンク
それぞれ詳しく見ていきましょう。
検索トラフィック
Google Search Consoleでは、ウェブサイトが検索結果でどのように表示され、どのようにユーザーにアクセスされているかを詳細に分析できます。たとえば、「どんなキーワードで検索されているのか、どれくらいの人がクリックしてくれたのか、検索結果に何回表示されたのかなどが分かります。また、サイトが検索結果でどのくらいの順位にいるかも教えてくれるので、次に何を改善すればいいのかのヒントが得られます。
サイトのインデックス状況
Googleは、ウェブ上のページを「インデックス」という仕組みで登録します。この機能では、自分のサイトのページがちゃんとインデックスされているか、登録されていないページがあるかを確認できます。たとえば、エラーが出ていてGoogleに認識されていないページがあれば、その修正に役立ちます。
リンク
あなたのサイト内でどのページがよくリンクされているのかや、他のサイトからどのページにリンクが貼られているのかが分かります。リンクが多いページはGoogleの評価も高くなりやすいため、どの部分が強いのかを把握するのに役立ちます。
無料で始められるので、ためしに利用してみてはいかがでしょうか。
まとめ
不適切なキーワードを避け、ターゲット顧客のニーズに沿ったキーワードを選ぶことで、検索順位の向上や集客効果が期待できます。また、ホームページではGoogle Search Consoleなどのツールを活用し、常にキーワードのパフォーマンスをチェックすることで、より精度の高い施策を実現できるでしょう。
MEOにおいては、適切なキーワード数を増加させることで、ユーザーの意図とのマッチ率が高まります。結果、Googleビジネスプロフィールからの経路検索での来店や電話問い合わせなどのインタラクション数を高めていくことが可能になるわけです。弊社でのご支援先の飲食店様においても、インタラクション数を半年で136%の伸び率で増加させたお客様もいらっしゃいます。
キーワード選定は、MEOやSEOの戦略において中心的な役割を果たします。